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中国管业十大品牌益威实施卫浴家装多元化发展

“低俗广告违反相关法规,绝味被罚60万元,”你怎么看?
怎么把文案,写到消费者心坎里
朋友圈最重要的是打造个人品牌,把自己推销出去!
【中国企业报道8月4日讯】2000至2005年,随着内地经济增速加快,沿海发达城市经济增长放缓,利润嗅觉敏锐的益威管业公司开始向中国广大的内地二级、三级卫浴市场挺进,目标再指高中档卫浴市场,与卫浴专业企业所属市场领域逐渐接近。此时,卫浴专业品牌仍然占据80%以上的中高档市场份额,低档市场份额为国内3000家企业瓜分,全国性的整体家装卫浴品牌仍未诞生。这个阶段,国内企业仿佛乱了阵脚,对于整体家装品牌的强大战略威慑力采取绥靖政策,再次把大好河山拱手相让。

  2005年后,随着中国经济持续的高速增长,消费者购买力逐渐增强,消费自由度提高,以消费者意志为中心的消费时代开始到来,整体家装品牌战略纵深随之延长,开始触及专业品牌的核心利益,甚至大部分县级市场也随处可见辉煌,日丰,益威的广告牌。整体家装品牌旨在全面占领中国各级市场的中高端位置,两大阵营的市场利益争夺开始逐渐激化。

  消费者买东西永远是向上看的,如果他们进入一家整体家装品牌店,里面管道,卫浴。橱柜,吊顶都是统一的品牌质量,统一的服务标准,选择建材装修先购买管道,管道的质量和服务让消费者满意,那么相同品牌的卫浴和橱柜等家装也会让消费者放心购买,针对厂家和商家来讲,统一的品牌,统一的形象,统一的服务标准,和多品牌经营比较,节约了大量装修费用,广告费用,营销费用,更有精力和时间投入同品牌整体家装营销,在征战家装建材市场而呈现白热化的时刻,打出整体品牌战略,这就是营销智慧。有战略高度是必须的。但仅仅有高度还不足以成功,任何一个品牌如果不能把销售快速提升,就不是一个好的品牌。

  中国有句哲语:叫“十年树木,百年树人。”企业打造品牌也是一样。打造在世界享有盛誉,与其上百年的品牌培育是分不开的。经过多年的发展,益威集团已成为中国目前最大的生产PP-R管道系列产品和卫浴产品的大型民营企业之一,公司秉承“百年管道,益威创造”这一理念, 2001年即生产和销售符合国际标准DIN8077,DIN8078的PP-R管材、管件、安装设备等全套管道产品,公司主要产品有:PP-R管材管件、磁化抗菌PP-R管材管件、PE-RT采暖管、PVC-U排水管等系列,精品卫浴,橱柜,集成浴顶,电工电器。多年连续获得了“中国驰名商标”“中国建材行业推荐产品”、“南极科考合作伙伴”、“建材下乡推广单位”,“辽宁省名牌优质产品”等荣誉称号。

  著名营销专家李光斗先生指出,中国是世界上最大的卫浴生产国和消费国,但高档产品所占比例非常小。“中国可以占到1/3的世界出口,但产值远远不到1/3。”李光斗认为,目前我国建材行业,尤其是做砖的,很多是在卖资源。未来建材家装行业的整体提升是非常关键的,建材家装企业的整体突围应该是品牌先行。如何把资源优势转化为品牌优势,是我们应该努力去做的。

  益威企业是最好的例证。益威卫浴和管道的整合以及橱柜和集成吊顶产业的延伸。近几年,益威公司大量投入品牌建设,在行业及相关媒体宣传力度不断加大,尽管遭遇金融危机,但企业却逆市走强,其快速成长有目共睹,品牌影响力大大增强,连续3年销售额增长幅度达30%以上,通过渠道和广告促进生产和发展是建材企业的有效途径。建立整体家装品牌形象店,开发多级形象渠道,通过统一形象,统一品牌的渠道,广告推广品牌,许多都取得了成功。中国有句俗语:“舍不得金弹子,打不着俏鸳鸯”。品牌建设并不是一句空话,光停留在口头上是没有用的。要在市场上有一席之地,就要有做百年老店的打算。而要做到企业百年长青,加强品牌建设是必须的功课,而必要的投入是不能少的。益威品牌多元化发展,推出整体家装经营模式,已经注明符合未来建材市场营销需求,大大提升益威品牌市场占有率。

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