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移动社交市场趋近饱和,后入局者如何打造竞争力App?

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2018年移动社交领域热点频出,众多新进入者布局垂直社交领域试图抢占细分赛道,但头部社交平台优势明显,市场格局短期难以被撼动。

近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年中国移动社交行业研究报告》。报告数据显示, 2018年12月,微信月活用户数10.2亿,QQ月活用户数6.5亿,微博月活用户数3.2亿,三者仍是市场主流应用。艾媒咨询分析师认为,随着技术发生变革,社交产品结合视频发展将成为行业大趋势。未来能够抓住技术变革契机,在社交+视频方面有突出表现的社交产品将对移动社交头部产品形成较大冲击。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,移动社交用户在手机网民中的渗透率不断提升,2018年中国移动社交行业用户规模达到7.37亿人,预计2020年将达到8.2亿人。

移动社交产品多闪、马桶MT、聊天宝APP于2019年1月15日同日发布,分别聚焦短视频、匿名陌生人、熟人社交领域,引发“围剿微信”的热议。微信迅速做出回应——屏蔽“多闪”的邀请链接、 “聊天宝”的分享二维码、“马桶MT”的分享链接。经过一个月的发展,除了多闪仍借助节日红包活动推广产品外,聊天宝、MT二者均无新动态,用户反应平平,市场热度持续下降。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,关于新推出的社交产品多闪以及聊天宝,挖掘视频玩法形式的多闪以7.8的满意度处于领先,而通过金币任务推广的聊天宝满意度则仅为6.6。

在熟人社交领域,以QQ、微信为代表的两款即时通讯产品,分别朝不同方向发展。2018年,QQ专注于迎合年轻用户的娱乐导向特色功能,通过信息流服务锁定年轻用户的娱乐导向信息需求;微信则通过持续提升小程序的功能性,将用户与零售、电商、生活服务、政务民生等线下线上服务进行连接,同时上线“时刻视频”、“好看”社交推荐,加强好友社交联结。

相较于其他移动社交平台,微博主打弱社交关系下的内容消费和热点关注,具有较强的媒体属性。2018年,“IG夺冠”、“冯绍峰赵丽颖官宣”、“DG辱华事件“等热点事件都首先在微博发布、发酵。此外,微博加大在内容IP方面的投入,对垂直领域中小V的扶持力度,致力打造优质内容,促进平台内容商业化。

在主流的游戏、K歌、短视频等泛娱乐类应用中,大多逐渐拓展其社交功能,通过评论、分享等用户交互行为形成一定的社交氛围。其中,短视频与文字、图片相比更为直观生动,更契合用户的社交需求。2018年抖音、快手等短视频领跑者纷纷加快完善其社交功能。

社区类社交应用的核心是内容,沉淀的内容孕育出社区特有的氛围和文化,同时还满足用户对内容的交流需求,如知乎的“邀请回答”,豆瓣的“小组讨论”等。引入用户间的互动机制,能够更加有效地巩固关系链,满足用户的交流需求,增强用户黏性。

艾媒报告|2019年中国移动社交行业研究报告 http://www.iimedia.cn/63737.html

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